iAd da Apple, Quando ideias não seguem tendências

O iAd da Apple é uma nova forma de fazer publicidade em celulares. Que não tem dado certo (por enquanto).


Não quero dizer que o iAd não é promissor, mas do ponto de vista do usuário e do anunciante tem pecado em pontos fundamentais.


Os usuários da internet são mais engajados, imediatistas e prontos a compartilhar do que a pessoa comum offline.


Tem se dito que quando alguém não tem uma boa experiência com sua empresa espalha para dez pessoas e essas espalham para outras dez. Umas cem pessoas falarão mal de vocês.


Porém as repercussões de uma experiência ruim na internet são bem piores - OU - melhores: se você conseguir dar ao seu cliente potencial algo realmente útil, quer dizer, render uma experiência excelente na internet. Corre o risco de tornar-se viral e a fama da sua empresa vai acertadamente se alastrar pela internet de uma maneira surpreendente (via Twitter, blogs, artigos, comentários em comunidades online, etc).


Isso porque a internet potencializa o boca-à-boca de uma forma nunca vista antes com outras formas de publicidade.


No caso da publicidade na internet ela somente irá dar uma experiência boa se a publicidade for relevante para o usuário.


Como ela será relevante?!


Essa é fácil, encaixe a publicidade dentro do contexto que o usuário está interessado. É simples. Então você transformará um usuário num cliente potencial. Note, ele só é um cliente potencial quando a sua publicidade está dentro de um contexto que interessa para o Usuário. Caso contrário pode ter três resultados: a indiferença, a perda da credibilidade ou os dois.

Lembre-se que o Brasil é 4º país no mundo em número de utilizadores da internet - e o Brasileiro ama tecnologia: você vê desde crianças até carroceiros usando celulares. Então o uso da internet só tende a crescer.

Revoluções podem ocorrer via Internet, como vimos no caso da queda do presidente do Egito que foi organizada também usando-se o Facebook.


Então tem que se pensar bem no que você vai colocar na frente dos seus clientes potenciais. Porém se você quer ter um crescimento realmente sustentável e constante da sua empresa, posso resumir uma iniciativa corajosa de entrar no mundo virtual nessa frase:

Internet: Adapte-se ou morra!

Por outro lado o anunciante querem é transparência do meio publicitário, ou canal, que estão utilizando para fazer a divulgação.


Quer dizer, o anunciante quer poder escolher em qual contexto a sua publicidade vai ser distribuída e parecer mais natural para o usuário (Que jogos, blogs, notícias tem relação com a publicidade) e querem conseguir mensurar o impacto que essa tem em seus clientes potenciais junto com as relações ROI (Retorno Sobre o Investimento na sigla em Inglês).


Além disso o anunciante quer afetar o usuário não somente por um tipo de plataforma (só aparelhos Apple no caso), mas todas (Apple, Android, etc).


É lógico, somente assim a empresa vai conseguir acertar no alvo alcançando o Potencial Total da publicidade.


Ok, com esses princípios em mente vamos ver no que o iAd da Apple tem pecado:

• Não são vinculados num contexto.
• É inconveniente por que ocupa um espaço na tela de forma intermitente.
• Não disponibilizam todos os dados relevantes para o anunciante mensurar os resultados.
• Tem um preço exorbitante (Agora baixou de 1 milhão de dólares para 500 mil US$).

Pontos positivos:

• A publicidade é interativa e atrativa: é uma experiência nova para o usuário.
• Pode render algum dinheiro para desenvolvedores de aplicativos.
• Se adaptando tem chance de se tornar revolucionária nas mídias móveis.

E você o que acha do iAd da Apple?


@PotencialTotal